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¿Qué es la marca personal? 10 cosas que quieres saber

Hay diferentes maneras de enfocar este tema, pero uno de los más sencillos sería empezar por la definición: «la marca personal es el esfuerzo consciente de crear una influencia pública mediante el posicionamiento como autoridad en su industria, elevando su credibilidad y diferenciándose de su competencia para avanzar en su carrera, aumentar su círculo de influencia y tener un mayor impacto». Eso dicen en Personalbrand.com. En inglés el concepto es «personal branding» o «personal brand», así que la web mencionada va justo de esto.

Sin embargo, aunque esa pueda ser una definición formal, es más sencillo asumir que la marca personal es la manera en la que queremos que nos conozca la gente. Así de sencillo. Una marca personal será la apariencia que proyectamos hacia clientes, proveedores y socios (reales o potenciales).

¿Quién quiere una marca personal?

Tú. Tu hermana. Tu peluquera. Tu entrenador personal. Tu pescadero. Tu jefa. Tus primos. En realidad, el hecho de proyectar una mejor imagen es algo que todos queremos hacer de una manera u otra. Si lo hacemos de manera más bien torpe y sin sentido nos encontramos ante el ubicuo postureo de estos años. De eso hablaremos después.

Lo importante en la marca personal no es conseguir una fama global espectacular. Lo importante es que en nuestro entorno sepan lo que hacemos, que lo hacemos bien y que somos un referente fiable -y si puede ser, el mejor referente que tengan- en nuestro entorno.

Laura Pérez de los Cobos

Fotografía y marca personal

Es evidente que esto tenía que llegar pronto. Las fotografías que muestres son una parte esencial de tu marca personal. Es posible que creas que poner unos cuantos paisajes y algunas fotos gratuitas te va a ayudar. Pero intenta pensar como tu cliente y reflexiona sobre si él o ella querrían ver una foto de stock o preferirían ver fotos reales. Y ya que estamos, si las fotos que querrías que contasen tu historia son las que pueden hacer tu novio o tu amiga, que no se dedican a la fotografía, o preferirías tener imágenes y vídeos profesionales. Como la respuesta está bastante clara, te dejo directamente mi correo sergi@archerphoto.eu para que te pongas en contacto ya mismo. Incluso sin seguir leyendo.

¿Pero para qué quiero yo una marca personal?

Los beneficios que nos proporcionará una marca personal son varios: van desde ser más visible online hasta tener una mayor capacidad de negociación cuando busquemos socios y aumentar nuestro número de clientes, creando más y mejores conexiones.

Cada uno de los puntos anteriores, es muy importante y puede resumirse en una sola frase: aumenta nuestras oportunidades.

Andrea Vidaurre y Leandro Erni, bailarines profesionales y profesores de danza

Errores a evitar

Todo el mundo quiere transmitir una imagen, y muchas veces esa imagen es falsa o impostada. Bien, esto sería un ejemplo de marca personal MAL gestionada.

El hecho es que queremos conseguir que la gente nos perciba positivamente, pero no queremos que parezca que estamos fingiendo. Sí, mucha gente procura que su vida parezca mejor de lo que es, pero también sabemos todos lo lamentable que es decir que estás en Bahamas cuando no vas más allá del Mar Menor.

Así, uno de los factores principales de la comunicación de nuestra marca personal es que debe transmitir autenticidad. Todo el mundo dedica sus esfuerzos al postureo, pero si lo haces, procura que todo sea perfecto. Si vas diciendo que estás en, no sé, el Everest, y detrás de ti hay una furgoneta de SEUR vas a resultar muy, muy ridícula. Eso socava tu credibilidad, así que todo el trabajo de antes pierde valor.

He contado más de 10 cosas sobre la marca personal, pero creo que con esto damos una perspectiva mejor de la cuestión tratada, que puede que te interese lo suficiente como para leer más o tomar acciones al respecto.

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África Laguna, Hip.Lover en Instagram

Espero que te haya gustado este post sobre «Qué es la marca personal» y te dejo, de nuevo, mi contacto sergi@archerphoto.eu para que te pongas en contacto conmigo. También puedes hacerlo mediante un mensaje al +34 644459753 por Whatsapp, Signal o Telegram. Y mi Instagram es @Archerphoto.

Puedes ver aquí el tipo de books que realizo para modelos (e influencers) y particulares y ver también una galería de fotos recientes con fotos variadas.

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Clickbait en LinkedIn: la trampa de la emoción

Emplear técnicas emocionales para estimular la respuesta del espectador es un truco viejo como la venta. «¿Diez? ¿Pretendes insultarme? ¿Con mi pobre abuela muriéndose? (…) ¿Es que quieres arruinarme?»… Esto en realidad no es una cita de un antiguo manual persa de comercio sino una referencia a La vida de Brian, pero es evidente que no es una técnica nueva.

Por cierto, la definición de clickbait en Wikipedia es la siguiente:

«El clickbait es un neologismo en inglés usado de forma peyorativa para describir a los contenidos en Internet que apuntan a generar ingresos publicitarios usando titulares y miniaturas de maneras sensacionalistas y engañosas para atraer la mayor proporción de clics posibles.

Los titulares clickbait típicamente apuntan a explotar la «brecha de curiosidad», proporcionando la información suficiente para provocar curiosidad al lector, pero no para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido enlazado».

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Clickbait en LinkedIn

En LinkedIn, que es un lugar con un perfil más técnico, comienza a extenderse el clickbait como la tiña: se cuentan historias, sean ciertas o no, que estimulen la respuesta emocional automática para conseguir la realimentación que después hará que nuestro post aparezca más veces.

Esto, que tal vez pueda no parecer clickbait en sentido estricto, sí responde a la misma intención conceptualmente: manipular emocionalmente al espectador para conseguir una respuesta que implique interacción.

Lo divertido es que muchas veces las historias son ficticias, y en otras ocasiones, son la polémicas causadas, con historias de empresarios o clientes abusivos que todo el mundo entendería como inaceptables y ya está. Pero se coloca un post así y un montón de heroicos defensores de la justicia se lanzan en tropel a sus teclados a fustigar las intolerables injusticias que, sin su agudo comentario, quedarían ocultas o serían imperceptibles por el común de los mortales (nótese la ironía, por favor).

Este tipo de esquema de post y respuestas es, sinceramente, el principio del fin de la eficiencia de una red social (si entendemos como eficiencia un ratio adecuado de contenidos nuevos y de calidad que veremos por cada hora que pasemos en ella). A partir de que el timeline se vea plagado por debates inanes, discusiones inútiles e historias infumables y nosotros sigamos votándolas de manera acrítica, el tiempo que pasemos en LinkedIn irá volviéndose más y más improductivo. De hecho, mucha gente caerá en la tentación de realizar ese tipo de prácticas y el contenido de clickbait no solamente se verá más, sino que aumentará su proporción en el total.

¿Un callejón sin salida?

¿Hay solución para todo esto? Es posible, pero en general, las redes sociales no valoran la calidad del tiempo empleado, sino cuánto tiempo y cuánta interacción generamos. Eso, y que puedan tener nuestro perfil bien definido para poder explotar los datos de la manera más adecuada. Porque ese es el peor drama del clickbait en LinkedIn: aumenta la interacción del usuario medio aunque empeore la calidad, así que ofrece un trato interesante a la red social. Es como si un árbol aumentase su tamaño seis veces más deprisa a cambio de empezar a pudrirse. En un momento dado, la podredumbre estará tan extendida que el árbol morirá. Enorme, pero morirá.

Si existe una solución pasaría seguramente por un algoritmo que limitase la difusión de estas publicaciones. Pero eso es algo que resulta casi impensable para alguien que intente expandir la relevancia de su red, que todavía se mide por usuarios. Y sin embargo, está el ejemplo de Apple: no necesitas ser el que más venda para tener mayores beneficios. ¿Podría ser LinkedIn un lugar donde la calidad del contenido fuese el punto focal?

Soy Sergi Albir. Hago fotos y escribo cosas. Si me necesitas, silba. Bah, no, si me necesitas, envíame un mail a sergi@archerphoto.eu o un mensaje al +34 644459753 y hablamos.

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Seis motivos por los que necesitas retratos profesionales

Un retrato profesional es básico para hacer negocios hoy en día. En València, en Munich, en Roma, en Hong Kong o en Sydney. Es así. Nos basamos cada vez más en Internet, y habitualmente es la manera más sencilla de transmitir imagen y fiabilidad. Muchos de estos retratos acaban apareciendo como foto de perfil en LinkedIn (por cierto, linkedin.com/company/archerphoto es mi página allí).

Un  fotógrafo profesional experimentado de Valencia con un estudio totalmente equipado puede ofrecer más que eso: un retrato profesional que conseguirá resultados. Archerphoto es una solución para esta necesidad que puede trabajar tanto en su oficina como en el estudio.

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Aquí van los motivos por los que necesitas retratos profesionales:

Seis motivos por los que necesitas retratos profesionales

  1. Es imprescindible transmitir la imagen de una empresa competente y capaz, a la vez que un trato personal. Y seamos sinceros: unas fotos de un despacho vacío perfectamente ordenado no transmiten esa impresión.
  2. Un retrato profesional le distingue de una empresa que no se preocupa por los detalles. Es posible que muchos de sus clientes potenciales sí tengan una percepción muy ajustada de lo que es una foto profesional. No vale cualquier cosa.
  3. La buena fotografía transmite la sensación de seriedad sobre su carrera y su seguridad en invertir en sí mismo mediante la contratación de profesionales contrastados.
  4. La fotografía de calidad contribuye a distinguirle de competencia menos cualificada. Transmitir buena imagen vende. Puede comprobarlo con todas las grandes marcas y comparar con negocios sin aspiraciones: la fotografía profesional vende.
  5. Si busca un nuevo trabajo, un retrato profesional es una ventaja segura sobre los demás candidatos. No hay forma más eficiente y más sencilla de obtener un factor diferencial rápidamente perceptible.
  6. Todo el mundo entiende que la comunicación es una parte esencial de los negocios. Un retrato profesional demuestra que comprende ese factor y está comprometido en mantener una comunicación corporativa impecable. En LinkedIn, en Facebook o en la web de la empresa.

Una idea más

Finalmente, es evidente que puede contratar a un fotógrafo semiprofesional, al cuñado de alguien o al fotógrafo de la boda de su prima, pero probablemente, una vez se haya dado cuenta de la importancia de este aspecto, querrá a su lado a un verdadero profesional. Mejor fotógrafo, mejores fotos. Así de fácil.

Espero que te haya gustado este post con los los motivos por los que necesitas retratos profesionales. Haciendo click en la imagen anterior puedes contactar conmigo y empezamos a trabajar. Si quieres leer más sobre la importancia de la imagen aquí tienes un enlace sobre marca personal.
Copyright Sergi Albir 2018

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Cinco consejos para salir bien en las fotografías de actos públicos

Muy frecuentemente escribo consejos para las modelos, pero en este caso escribiré justo para el público opuesto: aquellos que ni están acostumbrados a estar delante de una cámara o del público. Hoy en día, además, en casi todos los actos alguien graba o hace fotos, así que resulta crucial conseguir transmitir una buena imagen.

Es lógico que una persona deba afrontar algunas veces un acto público, y ese momento suele ser causa de tensión porque la persona no tiene confianza en sí misma para esa tarea en particular. Es lógico, en general se trata de gente con una formación bastante amplia pero que en ese campo en particular se sienten particularmente desprotegidos.

Cinco consejos para salir bien en las fotografías de actos públicos

Para empezar y aunque no sea un consejo concreto, mantener una actitud positiva es un consejo sencillo de dar pero más complicado de llevar a cabo. Un discurso público no ha de ser necesariamente una tortura.

La primera recomendación es muy sencilla. Tiene que ver con la mirada. Aunque tenga un texto delante, un orador debe mirar al público. La postura resulta más natural y favorecedora que la de alguien que mira constantemente hacia abajo con el cuello arrugado. Es uno de los fallos más frecuentes. Es normal -a veces es imprescindible- leer, pero un ponente debe recordar dirigir la mirada al público con frecuencia. Y cuanto más, mejor.

El segundo consejo tiene que ver con la infame manía que tienen los organizadores de cualquier evento de poner una botella de agua encima de la mesa, especialmente si la botella se interpone entre el público y la audiencia. Ese detalle estropea más fotos de las que nadie pueda imaginar: salvo que estemos presentando una nueva marca de agua mineral, huyamos de estas botellas, especialmente cuanto mayores y más notorias sean. Por favor.

Josep Maria Beà
Josep Maria Beà, fantástico autor de tebeos, tras una infame botella de agua.

La postura corporal es relevante. Puede que lea. Puede que no. Que se dirija al público y que tenga, o no, una botella cerca. Si la persona está excesivamente recostada hacia atrás puede parecer un haragán, y si está inclinado hacia delante, ansioso, amenazador o patético. Es imperativo permanecer erguido y natural. Incluso cuando no esté hablando.

cinco consejos para salir bien en las fotografías de actos públicos Steve Wozniak
Steve Wozniak, uno de los fundadores de Apple, en la Campus Party 2010, Valencia.

La actitud del resto de los participantes en una conferencia mientras uno habla es reveladora. No prestar atención, jugar con el móvil (o contestar un mensaje importantísimo, da exactamente igual, la apariencia es que no está enfocado en el discurso del compañero de mesa), bostezar, dormirse o comportamientos similares pueden evidenciar problemas que tal vez ni siquiera existan. La mirada dirigida durante la inmensa mayoría al ponente que hable. Si además los miembros de la mesa quieren tomar notas – o fingir que lo hacen- tienen un bonus.

El vestuario. No es preciso que el aspecto sea el de un DJ enfermo de la moda que llega a una entrega de premios en Hollywood. Pero ni eso, ni llevar un traje que hace 30 años ya era poca cosa. Si el acto es realmente relevante (especialmente si es formal), acudir a comprar un buen atuendo y una corbata de este siglo son factores que pueden contribuir a transmitir la mejor imagen.

Y hasta aquí mis cinco consejos para salir bien en las fotografías de actos públicos. Si necesitas imágenes para tu foto de perfil en LindkedIn, para empresa o personales, puedes enviarme un mail a sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp, Signal o Telegram al +34 644459753.

¿Sabías que usando fotografías de calidad y otras acciones fácilmente aplicables puedes mejorar tu posicionamiento en Internet? Si quieres ayuda con el SEO y estás interesado en aparecer en mejores puestos en Google en Archerphoto trabajaremos para conseguirlo. 

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Mejorar el currículum con fotografías profesionales

Vaya por delante que en algunos países, como Reino Unido, está prohibido poner fotografías en el CV. Y en otros lugares, como Estados Unidos, consideran que no se debe colocar foto en el resume, que es como le llaman ellos.  Así que mejorar el currículum con fotografías profesionales no es una herramienta que pueda ser usada por todo el mundo. Pero indudablemente nos ofrece una ventaja: podemos conseguir un aspecto mejor que los demás si hacemos una pequeña inversión. Pero la cuestión es en realidad un poco más complicada. ¿Cómo conseguir un aspecto «mejor»? En concreto, el punto no es solamente que la foto tenga más luz y nos saque más guapos, sino que la expresión sea cercana, proclive al trabajo en equipo, y en algunos casos, inspire liderazgo.

Mejorar el currículum con fotografías profesionales

Otro de los factores relevantes es el mensaje. No es lo mismo, imaginemos, el tipo de fotos que necesitará un abogado que acaba de llegar al mundo profesional que otro que aparece frecuentemente entrevistado en revistas especializadas. No funcionará igual un cocinero creativo que un culturista. No buscamos el mismo retrato para una empresaria de prestigio que para un stripper.  Dentro del mensaje que queramos transmitir será importante, en muchos casos, el entorno. Aunque muchas veces se opta por un gris plano, emplear un fondo urbano o natural desenfocado suele dar un excelente resultado, cuando no queramos mostrar un lugar de trabajo determinado.

Seis motivos por los que necesitas retratos profesionales

La actitud frente a la fotografía también es relevante. En general una mirada amable o una sonrisa -contenida o amplia, según cada uno- suele ser adecuada, pero es cierto que en algunos casos el cliente se resiste duramente a tener un aspecto amigable. Pero hay que intentarlo una y cien veces. Salvo casos puntuales no querremos un ceño fruncido o un gesto demasiado serio.

No solo en el currículum

En general, hoy en día sabemos que los entrevistadores nos investigarán: si queremos tener una estrategia a largo plazo necesitaremos que todo el contenido que vaya apareciendo en el buscador sea lo mejor posible. Dado que en muchos casos es imposible, si conseguimos tener una buena foto de LinkedIn, y otra buena (aunque no sea forma) en nuestro perfil de Facebook, daremos un aspecto mucho más adecuado cuando alguien busque sobre nosotros en Internet. Y pasa todos los días.

Si necesitas una sesión de fotografía profesional conmigo -incluso para redes sociales como LinkedIn o Facebook-, sergi@archerphoto.eu o un whatsapp al 644459753 (no siempre puedo coger el teléfono) y ponemos una fecha para las fotografías.

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Cinco consejos sobre tu foto en Linkedin

No debería ser preciso comentar que Linkedin es una red de negocios. Así que, si hay algún sitio donde las apariencias sean importantes es allí. Una apariencia discutible puede hacerte perder un puesto de trabajo al que aspires o que un cliente decida no contratar con tu empresa por parecer poco profesional.

Cinco consejos sobre tu foto en Linkedin

Cinco consejos sobre tu foto en Linkedin

1. Escoge una imagen positiva. Salvo que debas demostrar que eres el director de personal del infierno no deberías utilizar una foto en la que parezcas enfadado. Nada de miradas agresivas que inquietan al observador. Si utilizas una foto así, aquel que vea tu perfil tendrá muy pocas ganas de hacer ningún trato contigo. Mejor si sonríes.

2. Una imagen personal. Esto quiere decir que nada de perros, nada de que aparezca solamente el logo de tu empresa, nada de poner una foto de tu hijo, de tu sobrina o de tu prima. Tú. Quieren saber quien eres tú. También te puedes ahorrar una foto en grupo

3. Una imagen profesional. Ya hemos conseguido que estés solo y razonablemente positivo en la foto. Descartemos ahora todas esas fotos en las que estás bajo intoxicación etílica o de otro tipo. Un poco de decoro no viene mal, y si los visitantes de tu página piensan que eres demasiado proclive al bebercio o las drogas se sentirán algo inseguros de poner su dinero junto a ti.

4. Una imagen bien realizada. No es imprescindible que sea el retrato del año, pero un profesional te realizará un buen retrato. Ahórrate fotos borrosas, desenfocadas, movidas, torcidas o descuidadas. Te puedes permitir un fotógrafo profesional. Tendrás una una sesión por un precio asequible y va a ser una inversión rentable. Procura ser crítico con la imagen que vas a usar: aunque tu cuñado se haya comprado una nueva cámara réflex todos sabemos que no hace buenas fotos. Y por favor no pongas esa foto que te hicieron en la boda de nosequién, que eso da un aspecto muy poco aceptable.

5. Una imagen reciente. Bien. Todo el mundo dice que en esa foto de 2008 saliste estupendo. Cierto es que has engordado, que ya no tienes bigote, que te operaste la vista y que ya no llevas esos pelos, pero, eh, te pareces a Tom Selleck. Pues no. No sirve. La foto debe ser reciente y una persona normal debería ser capaz de reconocerte sin problemas.

Hay algunos de estos consejos que pueden aplicarse a muchas de las fotografías que quieres que tus clientes vean, ya en Linkedin, ya en tu web o en tu Facebook, pero eso depende, claro de tu sentido común.

Fotos para LinkedIn, Valencia, por Archerphoto, fotógrafo profesional

Evidentemente puedo dar más consejos, pero también es cierto que soy fotógrafo y me dedico a hacer retratos profesionales, entre otras cosas. Así que si necesitas fotos no es una mala idea que contactes conmigo y concertemos una cita. Trabajo principalmente en Valencia (España), pero también me desplazo a casi cualquier sitio cuando es necesario. Puedes enviarme un mail a sergi@archerphoto.eu o enviarme un Whatsapp, Signal o Telegram al +34 644459753, o incluso llamarme, aunque si estoy haciendo fotos es probable que no pueda hablar. A un fotógrafo siempre es mejor enviarle mensaje 😉

Sergi Albir

Si te interesa el tema de las fotos empresariales, tal vez quieras leer algunos consejos para fotos en actos públicos.

Aquí tienes una pequeña galería si lo que quieres es ver algunas muestras de retratos profesionales.